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            行业动态

            指尖时代 服装业如何赢在移动终端

            文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/4/20     浏览次数:    

            ??说到移动消费大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),就不得不提近来两款打车软件快的和嘀嘀的移动终端消费热大发官网登录网址-首页(欢迎您),史无前例地将人们的消费实现短日内转移至移动终端。浙江秀维科技有限公司在其官方微博提到:“APP作为一种手机应用软件已经被广大用户说熟悉大发官网登录网址-首页(欢迎您), 而最近的发红包大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)、快的和滴滴打车的补贴大战已经让用户养成了手机支付的习惯。在这种趋势下大发官网登录网址-首页(欢迎您),服装店也应该尽快抓住机会大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),推出自己的服装APP等移动营销产品大发官网登录网址-首页(欢迎您),这是抢占用户的最好的机会大发官网登录网址-首页(欢迎您),当别人的品牌占据用户的手机桌面的时候,就太晚了大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)〈蠓⒐偻锹纪?首页(欢迎您)!?

            ??的确,在移动消费浪潮中大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),主宰人们生活的衣食住行四大类别中大发官网登录网址-首页(欢迎您),服装作为第一大消费类别大发官网登录网址-首页(欢迎您),不断快速革新大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),人均衣着消费也以每年攀升的速度在增长,加之线上线下消费模式趋于成熟大发官网登录网址-首页(欢迎您),移动终端作为线上另一购物平台,消费者认知及消费频率也应占有一定消费比例大发官网登录网址-首页(欢迎您)。

            ??然而,在服装类移动终端领域,其发展前景并未得到消费者甚至一些商家的足够认知大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),这是为何?在APP铺天盖地的时期大发官网登录网址-首页(欢迎您),服装类APP如何在手机桌面占有一席之地?未来的移动终终端应如何发展呢?商家要怎样利用移动终端提高企业利润?

            ??现在大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),越来越多的实体店感受到了来自网店的巨大挑战,但懂得结合网络大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)、利用智能手终端的实体商店可能会扳回一局大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)。该如何改造实体店这个“接触点”呢?这些需要得到切实的解答……

            ??明晰目标消费群

            ??移动数据分析公司Flurry在去年曾给出了一份APP发展趋势报告大发官网登录网址-首页(欢迎您),显示移动APP正对很多行业产生变革大发官网登录网址-首页(欢迎您),中国成为APP增长最快的国家之一。越来越多的人已经开始对APP应用软件产生依赖大发官网登录网址-首页(欢迎您),正如对手机的依赖。依赖即是商机大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),大批服装品牌企业迅速反应大发官网登录网址-首页(欢迎您),开始争先进入APP移动终端技术,希望能通过APP将推广投放精准到每一个消费者大发官网登录网址-首页(欢迎您),实现真正的点对点营销大发官网登录网址-首页(欢迎您)。

            ??浙江秀维科技有限公司副总经理李树宏是一位致力于服装终端的APP开发者大发官网登录网址-首页(欢迎您),在多年的终端开发中他总结大发官网登录网址-首页(欢迎您),如今年轻人的消费能力占据首位大发官网登录网址-首页(欢迎您),而且他们也是手机APP的主要客户群。因此大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),与年轻消费群体实现良性互动大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),能更好的传递品牌理念是服装品牌发力移动客户端的普遍愿景大发官网登录网址-首页(欢迎您)。

            ??服装企业在选择APP营销前大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),应充分结合自身服饰产品定位大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)、主流消费人群定位大发官网登录网址-首页(欢迎您)、品牌定位等因素,来调整APP营销战略的力度和策略大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)〈蠓⒐偻锹纪?首页(欢迎您)!耙贫斩说慕缑嫦允疽迪纸锨康纳杓聘?,力求在视觉上首先吸引消费者;并且界面要简洁大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)、大方,因为服装类终端屏幕小大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),信息量展现受到客观制约,能一次展示的内容少,如大量罗列信息会适得其反大发官网登录网址-首页(欢迎您)〈蠓⒐偻锹纪?首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)!崩钍骱晁档?。

            ??这时我们不禁要问大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),服装品牌APP终端能干什么?浏览潮流资讯大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)、查询门店上架新款大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)、学习服装搭配等这些只是最基本功能大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)。身处海量的信息社会大发官网登录网址-首页(欢迎您),如果不能为终端客户提供新鲜有趣大发官网登录网址-首页(欢迎您)、实用方便的用户体验大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),相信很快用户就会卸载这些APP大发官网登录网址-首页(欢迎您)。

            ??注重体验性

            ??近两年,服装移动终端的打造也成为品牌实现差异性大发官网登录网址-首页(欢迎您)、趣味性大发官网登录网址-首页(欢迎您)、互动性的举措之一。不过大发官网登录网址-首页(欢迎您),除主流平台式APP以及少数以ZARA、H&M大发官网登录网址-首页(欢迎您)、GAP大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)、凡客诚品大发官网登录网址-首页(欢迎您)、优衣库大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)、I.T为首的大型品牌能在移动终端占有一席之地以外大发官网登录网址-首页(欢迎您),绝大多数服装品牌APP依旧徘徊在消费者视线之外大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)。即便很多品牌在追赶潮流的同时大发官网登录网址-首页(欢迎您),也加入了开发APP的行列大发官网登录网址-首页(欢迎您),但目的不外乎视其为快速赚钱之道大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)。李树宏提醒:“品牌开发终端是一个精细化过程,甚至需要一些时间培养用户群,像快的和嘀嘀这种‘烧钱’模式不适用于服装品牌大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),除非其拥有大量资产大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),因此培养顾客体验性,通过交互形式让消费者首先依赖上一个品牌的APP使用,进而才能达到利润实现?大发官网登录网址-首页(欢迎您)!?

            ??比如以倡导“服适人生”的快时尚品牌优衣库大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),就为其移动APP开发了一个名为“uniqlo wake up”的应用。uniqlo wake up的欢迎语“在随着天气而变化的音乐声中开始新的一天大发官网登录网址-首页(欢迎您),分享您的起床信息”道出了它与其他APP的不同大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),它集天气、音乐、社交功能为一体大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),把起床和天气联系起来大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),配以独一无二的美妙女声播报,除了基础的天气和闹钟功能之外大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),uniqlo wake up还融入了社交功能大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),可将自己的起床信息分享至社交平台大发官网登录网址-首页(欢迎您),向全世界分享自己醒来时的信息大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)。这就是消费者的生活化内在需求大发官网登录网址-首页(欢迎您)。

            ??李树宏还提到大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),“移动终端消费者的需求,首先是要求网速快大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),呈现的内容流畅大发官网登录网址-首页(欢迎您),出现长时间等待消费者肯定就离开了;其次是简单明确大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),能够最快找到自己要的东西大发官网登录网址-首页(欢迎您),尽量减少输入的环节大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),可以用扫描二维码大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),点击选择来代替输入大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)?大发官网登录网址-首页(欢迎您)!彼康髟谝贫咽贝娜掠肪持写蠓⒐偻锹纪?首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),创建客户的全接触系统大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),重塑客户体验尤为重要大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)。

            ??线上线下相融合

            ??中国消费者认为店铺的信息是最重要的。问题是大发官网登录网址-首页(欢迎您),大多数品牌的线上和线下没有得到良性的结合大发官网登录网址-首页(欢迎您),这也是为何服装类移动终端一直以来未能被消费者重视的原因大发官网登录网址-首页(欢迎您)。在这一点上,快时尚品牌移动终端做得较为突出大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)。

            ??比如在GAP品牌的移动终端上消费者可以获取优惠券大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),而这些优惠券全部只用于线下门店大发官网登录网址-首页(欢迎您),可见该品牌很看重对品牌线下门店销量的拉动作用大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),以此激励用户到线下消费。

            ??本土快时尚品牌美特斯·邦威开始认真破解线上线下互动的问题大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)。美特斯·邦威建设基于实体店铺与手机邦购商城互动的APP大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),实现O2O融合大发官网登录网址-首页(欢迎您),消费者可以在线闭环交易,实现搜索大发官网登录网址-首页(欢迎您)、购物大发官网登录网址-首页(欢迎您)、支付的全流程操作;可以在手机上随时查找最近的美邦服饰实体店;在实体店里通过扫一扫条形码的功能大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),就可在线下单,货品直送到家大发官网登录网址-首页(欢迎您)。在这个层面上,已经不是简单的店面形象改造了大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),店面的交易规则、结算设备以及软件等都需要更新大发官网登录网址-首页(欢迎您),对整个企业的运行规则大发官网登录网址-首页(欢迎您)、对商业地产与品牌之间的关系直接形成了颠覆性的改写。

            ??李树宏强调, 移动终端代表的就是线上大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),门店代表线下大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),那么APP的一个重要功能就是把门店的客户延伸到手机中大发官网登录网址-首页(欢迎您),APP同时会提供地图等LBS功能大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),提供门店地理位置信息,另外APP也将二维码扫描支付等线下业务结合进去大发官网登录网址-首页(欢迎您),所以APP是线上线下的连接点〈蠓⒐偻锹纪?首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)!岸蠢匆贫说南呀晌缟痰闹髁鞔蠓⒐偻锹纪?首页(欢迎您),如果消费者还是习惯在淘宝天猫上淘货大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),那服装类移动终端的发展就受到限制,如果消费者还想获得更丰富的功能和服务,或者能够享受到位置服务、个性化服饰推荐大发官网登录网址-首页(欢迎您),VIP待遇等,服装类终端就大有可为大发官网登录网址-首页(欢迎您)〈蠓⒐偻锹纪?首页(欢迎您)!?

            ??可见大发官网登录网址-首页(欢迎您),无论是通过手机传送更有价值的商品信息大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),还是制造新鲜有趣的热点大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您)大发官网登录网址-首页(欢迎您),传统零售正在努力转型大发官网登录网址-首页(欢迎您),创造一个全新的逛街时代。

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